自“新十条”发布后，意味着旅游业将回归开放常态。尽管疫情仍然会在一定程度上影响人们的出行欲望，防疫工作的经验累积将会为景区的运营带来一定的启发，旅游业的回暖已是时间问题。
与此同时，近年来随着乡村振兴的兴起、Z时代群体成为时代消费主流，乡村文旅夜游项目及沉浸式文旅项目开始崭露头角。即使未开放的时间内，也有新兴的文旅夜游项目俘获人心，这期间暗示了文旅夜游方面怎样的发展方向，让我们从几个热门夜游项目中浅析一波。
只有河南·戏剧幻城：重视夜游的品质与体验
《只有河南·戏剧幻城》于2021年6月5日开城首演，截至2022年10月，已累计接待全国235个城市的近100万观众，观剧人次500余万。
《只有河南·戏剧幻城》作为国内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为“被消费主体”，而不是景区配套的文化旅游“目的地作品”，其特色除了带来共鸣的体验式旅游，还有其重视品质的“夜戏”打造。随着“Z时代”开始慢慢成为主流消费人群，“体验”和“品质”则应该越发得到重视，根据年轻群体的生活习惯，将项目的重头戏放在夜晚——景区大力开发“夜经济”，园区占地622亩，21个剧场，其中包含了夜间7场戏剧，展示一幕幕以灯光为笔，夯土墙为卷的“清明上河图、千里江山图”。
灵山小镇·拈花湾：用灯光与文化活化建筑的氛围感
在今年，拈花湾小镇持续丰富店铺内容，设计出代表性的文化店铺，同时为产品场景化和沉浸式互动赋能，增加拈花湾夜航演艺和滨水街夜间演艺活动，让拈花湾小镇“活性化”，进而不断提高文化附加值与商业价值。
照明设计在保护原有生态的原则上，体现浓郁的“禅”意，强调“禅意生活”人与自然和谐相处的独特诗意意境，以“隐、柔、简、美、拙”的灯光表现为主要出发点，打造传统文化创新的地标。
拈花湾小镇当地的建筑夜景照明的目的不仅仅是为了视觉好看，更重要的是服务于人在此区域内的生活和活动。灯光效果对建筑的表现要避免形式化和刻意化，力图以一种自然的、看似随意的状态呈现。此即“生活化建筑景观照明理念”。
强调灯光对禅生活意境营造：不管是在景观区还是客栈区，通过灯光的光影变化，在一个局部的小空间创造出让人若有所思的小景。
用文化与灯光为当地的文旅赋能，而非单纯的商业包装，这是拈花湾小镇的取胜之道。
如梦上塘：行进式的演绎与沉浸式的体验
《如梦上塘》是中国首部江南古运河文化实景演出，作为浙江省夜间试点(培育)城市的重要坐标，《如梦上塘》为区域夜间旅游经济发展做出积极贡献，助推拱墅打响“夜游”品牌。《如梦上塘》在今年荣获“首批文化基因解码成果转化利用示范项目”，同时也是杭州市唯一入榜的演艺类示范项目，得到了浙江省文化和旅游厅的充分肯定和认可。
项目围绕上塘古运河的悠久历史与人文情怀，将戏剧、电影、视觉艺术、水特效、装置艺术等巧妙地融于一体。演出时长约60分钟，以“行进式+沉浸式”游船观演形式，穿越5.2公里千年古运河画卷。其中包含7段故事，13大场景。声、光、电等演艺黑科技配合真人实景表演，带来震撼视听体验。
正如项目的总导演刘洲铭所说：“我们经常看到的大部分实景演出，都是在固定的景区或剧院中完成，《如梦上塘》不同之处就在于整场演出是嵌入百姓的生活区域中的。上塘河为内陆河，周围有很多社区居民，在此文化底蕴环境中，尝试做一次创新形式的表达。”
对于很多人而言，景色是固定的，但是在行进种观看，在项目的运作下沉浸于景色中，俨然自己也成为了景中的一部分，是这个项目的创意点之一。
篁岭“山村奇妙夜”：大胆融入新技术，增设沉浸式新项目
篁岭景区，位于江西省上饶市婺源县江湾镇东南7公里的石耳山脉，面积5平方公里，距婺源县城距离39公里，江湾高速出口距离9公里。距离景德镇机场、黄山机场均约为80公里。2014年，篁岭景区被评为国家AAAA级旅游景区。
随着“夜晚+沉浸式”带给观众前所未有的感官和情感上的新体验，夜间的沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式体验等各类新项目加速涌现。作为江西婺源的王牌景点之一，篁岭景区在积极保护文化遗产、活化传统文化，打造世界级古村样板的同时，也一直保持着勇于创新的理念，在景区相继推出滑道漂流、穿越丛林以及冰雪王国游玩项目之后，又于2021年4月正式启动“奇幻森林”夜游体验项目的建设。
篁岭夜游体验项目，以篁岭古村落“水口林”的自然山水为依托，以村落规划选址中的风水、习俗等地方文化为核心，结合全息技术加上声、光、电装置、环境艺术，深度发掘古徽州民俗文化背后的文旅价值。通过将全息裸眼3D、多媒体光影、多媒体互动与篁岭原生态丛林、梯田风光相融，而定制了一场奇幻森林视觉大秀，以震撼的视听和绝美的色彩，积极向广大游客展现篁岭本土民俗文化和自然风貌的源生地吸引力。
根据上述几个著名项目的浅析，能够简单总结出当下主流游客的“胃口”特征，可以归结为几点：
1、“宅族”出行力求方便
对于现在的主流游客，尤其是年轻一族而言，工作之余的放松一定要建立在轻松方便之上，因此出行方便是吸引他们的一大特点，这也是相对于一些乡村夜游，城市本地或周边“微度假”会更容易成功的原因。
2、与其“自己计划”不如消费“完整项目”
许多人在娱乐中懒怠自己思考，更喜欢一步式的服务，因为游玩以轻松休闲为主，工作已经消耗了他们大量的脑细胞，更遑论在玩乐上花费心思。这也与当下装修买房崇尚“一站式”服务同理。因此带着固定项目或将“菜单”摆在面前供自己选择的游玩项目相比自己花时间和精力去规划就更有吸引力。
3、追求新鲜感，追求体验感
由于时间有限，加之现在的人们更加重视品质问题，因此人们更愿意享受全面的出游体验，包括衣食住行等多方面的配套设施。因此许多主题小镇会在住宿上也力求往主题方向上靠，让当地的体验都“主题化”，让游客体验原汁原味的民俗风情。
因此也不难推断，当下的游客们更喜欢，出门方便，体验新鲜感，同时计划性强的旅游项目。但同时又不能太过传统，休闲是让人放松的，不是让人受累的。同时在传统中增添适度的技术创新，让年轻一族感受到科技带来的亲切感，则能够事半功倍。因此私密性好的，安全性高的大城市周边乡村休闲、微度假业态或许在未来能大受欢迎。
乡村振兴的重要性不言而喻，投资力度在全国范围也在不断扩大。加上元宇宙等诸多新型科技的入场，为许多文旅项目的发展方向增加了无数可能性。对于文旅夜游，设计需要不断推陈出新，这就要求设计上既要有对当地的特色文化有充分理解，更要有对技术的应用把握适当的度。才能在发展种抓住一个良性的循环核心点，为经济与环境带来双赢。
编辑：严志祥
